双十二遇冷？直播电商该如何扭转局面

越来越多的数据表明，与上一年相比，今年无论是双十一还是双十二各大电商火热程度都有所下降，今年，天猫双十一总成交额增速仅为8.45%，而去年同期的数据是29%，这落差极为显著！为了淡化“增速骤降”的信息，阿里巴巴甚至取消了往年惯例的成交额实时大屏幕传统。

种种现象都暗示着，随着互联网流量红利的结束，包括购物节在内的电商平台营销的边际效益正在递减，同时单个购物节的用户参与程度也随之逐渐走低。

虽说今年双十一的火热程度有所下降，但是直播电商却成了新兴“黑马”。

今年双11的第一份捷报始于淘宝直播间。在10月20日晚，薇娅、李佳琦两位超级主播共同创造了189亿元的销售额，其中，李佳琦主播创造了106.53亿元，薇娅主播创造了82.52亿元，李佳琦以20亿元的优势赢得了双11的开门红。而且，截止到2020年底，使用电子商务直播的用户规模就有3.88亿人，占网民整体的39.2%，也就是说，每10个网民中就有4个人观看电商直播。

凭借直播间直观的展示形式，以及消费者对直播购物方式的不断认可，直播电子商务在线下和线上购物消费品都有着较快的渗透，预计2023年后者可达24.3%。

直播电商经历了三年的沉淀，成为平台延长用户时长、提高营销转化的普遍方式。

这体现在2020年直播电商服务企业和员工数量的快速增长上。在企查查数据显示，截至2020年底，中国新增加的直播电子商务相关企业注册数6939家，累计注册有8862家，2019-2020年增长360.8%。同时，电子商务直播行业主播的从业人数也在不断增长，截止到2020年底，电子商务直播行业内的主播从业人数已经达到123.4万人。

与此同时，淘宝直播作为一种新的电子商务方式，不仅带动了成交数额的快速增长，也催生了围绕电子商务直播行业的一系列新就业。据官方统计淘宝直播这一新兴产业，直接带动就业机会就有173.1万个，其中就有交易类型的就业机会共102.2万个，新兴的岗位类型就业机会共70.9万个。事实上，除了主播这一岗位，淘宝直播还有在衍生出不少的新兴角色，例如直播选品、直播测评，场控、助播等等。

上方图所示：

上面的可视化图展示了之前提及的双十一直播电商数据，以数据可视化的形式展现出来，比起单一文字讲解的形式，图的形式更加直观清晰。

下面就来以Smartbi智分析为案例给大家介绍一下，如果做电商数据的可视化分析需要怎么做，主要分成三个步骤：

上传数据

点击数据连接里的Excel文件数据源，把Excel数据上传到智分析里：

数据建模

点击数据准备里的数据模型，找到上传的Excel文件，把该文件保持为数据模型的格式：

数据可视化

点击分析展现里自助仪表盘，找到刚刚保存好的数据模型，通过鼠标拖拽的方式，便能制作出栩栩如生的动态可视化报表了：

直播电商依然是今年电商强劲有势力的“猛兽”，双十二遇冷的局面或许只是空穴来风，直播依旧是双十一和双十二最重要的舆论热词。但是在这快速发展的电商时代，“佛系”发展注定是不被允许的，只能积极参与到这场内卷活动中来。

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